Gilberto Kassab é candidato a prefeito para a cidade de São Paulo. Ao visitar seu site, www.kassab25.com.br, encontrei um novo exemplo de utilização exponencial da web 2.0 em uma campanha político eleitoral. Mas, antes de ir para as ferramentas que de fato interessam aqui, vale a pena ressaltar que há também uma ampla utilização dos recursos não interativos. Há um conteúdo extenso em seções como “Campanha”, na qual pode-se encontrar, por exemplo, além do perfil do candidato e as informações mais comuns, comparações entre o candidato e a Marta Suplicy, uma completa seção “Notícias” na qual se encontram clippings sobre o que sai na mídia sobre o candidato e uma área exclusiva para a imprensa, e a seção “Realizações” onde há conteúdo para todas as áreas que são discutidas nas eleições: saúde, educação, trânsito etc.

A interatividade começa já na parte de “Campanha” que apresenta a possibilidade de download de inúmeros recursos on-line, além de, até mesmo, a chance de a pessoa colocar seu endereço no site e receber em casa o material impresso, pelo correio. O conteúdo dessa área do site é um dos mais ricos que encontrei até agora nesse tempo de observação. Além dos já conhecidos wallpapers, ringtones, etc, é possível encontrar até banners para sites e blogs. Pode-se, ainda, enviar um e-mail para um amigo com as propostas da campanha. E há uma rede social, isso mesmo - uma rede social como o orkut - dentro do próprio site. Mas é assunto para o fim desse post. No site, há a presença de um amplo canal audiovisual, com inúmeros arquivos de vídeos, fotos e programas de rádio do candidato. Em tal canal, estão disponíveis todos os programas da campanha e um conteúdo extra com depoimentos de apoiadores, eleitores e muito mais.

O objetivo de envolver o internauta com a campanha de Kassab fica mais evidente a cada parte do site. Há sempre a possibilidade de deixar um recado aqui ou ali, fazer um download ou uma indicação para um amigo. Tudo isso evidencia a existência de uma grande equipe de campanha, voltada o tempo inteiro exclusivamente para cuidar do site e de suas ferramentas. Além de tudo que já foi falado aqui, o blog do candidato, o qual é atualizado várias vezes ao dia e conta com a participação por meio de comentários de muitos internautas, também é uma evidência disso.

A Rede K 25 representa um recurso que eu não nunca vi em qualquer estratégia comercial de propaganda e muito menos nas eleições municipais brasileiras de 2008. É literalmente uma espécie de Orkut. Você entra no site, faz o seu cadastro com alguns dados pessoais, e pronto: tem acesso a um universo de interação totalmente dedicado à campanha eleitoral de Gilberto Kassab. Trata-se de uma rede social com recursos de vídeos, fóruns, comunidades, fotos e eventos. Lá dentro, é possível interagir com pessoas com interesses em comum e mostrar de todas as formas imagináveis o apoio ao candidato como, por exemplo, entrar em um grupo de corintianos que votam 25. Poderíamos falar muito mais da Rede K 25, fica aqui o endereço para quem quiser conhecer mais desse interessante recurso da web 2.0.

Um exemplo como esse nos faz perceber que a forma com que é feita a campanha eleitoral está mudando sim, e em sua essência. Enquanto antes o eleitor era simplesmente um elemento passivo durante toda a campanha, agora já há a criação de um espaço de discussão. Em minha opinião, o Brasil ainda está apenas engatinhando nesse processo. O exemplo de Kassab é realmente muito bom para a nossa pesquisa. Mas mostra que há ainda muito a se evoluir. Nesse caso específico, o conteúdo e as possibilidades são tantas que facilmente uma pessoa se perde. É muito fácil prestar mais atenção em todas as figuras e no material do próprio candidato do que no que as outras pessoas estão dizendo por lá.

Uma observação sobre o uso da Web 2.0 em campanhas até agora mostrou que a web aparece com uma ferramenta importante para muitos candidatos, tanto a prefeituras quanto a câmaras municipais, nas eleições brasileiras de 2008. Uma análise, por mais precoce que seja, já nos permite inferir diferentes razões pelas quais os candidatos utilizam, ou não utilizam, as ferramentas on-line clássicas e a web 2.0. Grande parte dos políticos não utiliza a internet porque seu público não se conecta à rede, ou não a atribui importância, ou simplesmente por não reconhecerem e enxergarem o potencial dessa ferramenta em uma disputa eleitoral. Há candidatos que utilizam sites simples com conteúdo totalmente estático ou, no máximo, diários não interativos de campanha, com os quais expõem suas propostas e críticas. Alguns candidatos recorrem à internet como complemento, por não possuírem tempo suficiente no horário eleitoral gratuito da televisão. E, finalmente, há os candidatos que exploram bem a internet e possuem um avançado aparato on-line, pelos quais se comunicam com o leitor de uma forma diferente dos outros meios, e até se aproveitando das ferramentas da web 2.0 para interagir com o internauta e avaliar o feedback. Uma campanha já chamou a atenção do grupo pela riqueza de ferramentas da web 2.0 e a exploração da internet como meio de campanha eleitoral, trata-se do candidato Fernando Gabeira, à prefeitura do Rio de Janeiro.

No site de campanha de Gabeira, o internauta depara-se com um visual colorido, com predominância do verde, em função do partido de mesmo nome da cor, e com muitos movimentos na tela. Na parte superior do site, há a silhueta da cidade do Rio. O corpo da página simula o mapa de uma cidade, com carros, helicópteros e aviões se movimentado. Em meio a tudo isso, dezenas de links convidam o internauta a ler a proposta de governo, ouvir programas radiofônicos e televisivos, sobre diferentes temas. Além disso, há uma newsletter, uma sessão dedicada a download de material (tais como wallpapers, botons, adesivos, músicas, santinhos, entre outros), e ainda um blog clássico com sessão de comentários. Apesar de todas essas possibilidades que oferece o menu principal do site, nosso interesse de pesquisa reside na lateral e no rodapé da página. Na lateral, encontra-se um link para o canal do candidato no Youtube, um canal customizado e organizado, que revela a existência de uma assessoria bem preparada por trás da campanha de Gabeira na internet. No rodapé do site encontram-se links para o perfil do candidato no MySpace, no Flickr, no Facebook, no Orkut e no Twitter, além do próprio Youtube. É a marcação de presença nas principais redes de relacionamento on-line, a tentativa de se ampliar o contato com o eleitor através de um caminho ainda pouco explorado no Brasil. Mesmo com todas essas possibilidades, uma rápida navegação por essas redes de relacionamento revelou que não há realmente alguém da campanha sempre cuidando dos perfis do candidato, fato que pode ser comprovado pela demora para a aceitação de novos “amigos” nas redes. No site, ainda é possível encontrar um canal de doação, pelo qual o internauta pode ajudar a campanha de Gabeira. Ferramenta também pouco utilizada, senão inédita, no Brasil por meio da internet. A ferramenta mais criativa e interessante vista por nós na página do candidato foi o “O Rio como você vê!”. Uma ferramenta desenvolvida para funcionar com cojunto com o Google Maps, na qual os moradores do Rio de Janeiro colocam sinalizações exatamente nos locais para os quais querem apontar um problema, dar uma solução ou demonstrar apoio à candidatura de Gabeira. Pode-se ver essa ferramenta em forma de mapa ou imagem de satélite, sendo possível conhecer perfeitamente a localização dos itens apontados pelos próprios internautas. É uma forma de interação possivelmente não inédita, mas até então desconhecida por mim, a qual se mostra com um recurso no mínimo interessante de interação entre candidato e eleitores e entre os próprios eleitores.

Devido à riqueza ferramentas encontradas no site da candidatura de Gabeira esse é o melhor exemplo de web 2.0 em campanhas eleitorais brasileiras, até agora. Abro espaço para comentários e possíveis complementações que os outros componentes de nosso grupo de pesquisa, ou nossos leitores, tenham a fazer.

Site da candidatura de Fernando Gabeira: www.gabeira43.com.br

Por: Bruno César