Gilberto Kassab é candidato a prefeito para a cidade de São Paulo. Ao visitar seu site, www.kassab25.com.br, encontrei um novo exemplo de utilização exponencial da web 2.0 em uma campanha político eleitoral. Mas, antes de ir para as ferramentas que de fato interessam aqui, vale a pena ressaltar que há também uma ampla utilização dos recursos não interativos. Há um conteúdo extenso em seções como “Campanha”, na qual pode-se encontrar, por exemplo, além do perfil do candidato e as informações mais comuns, comparações entre o candidato e a Marta Suplicy, uma completa seção “Notícias” na qual se encontram clippings sobre o que sai na mídia sobre o candidato e uma área exclusiva para a imprensa, e a seção “Realizações” onde há conteúdo para todas as áreas que são discutidas nas eleições: saúde, educação, trânsito etc.

A interatividade começa já na parte de “Campanha” que apresenta a possibilidade de download de inúmeros recursos on-line, além de, até mesmo, a chance de a pessoa colocar seu endereço no site e receber em casa o material impresso, pelo correio. O conteúdo dessa área do site é um dos mais ricos que encontrei até agora nesse tempo de observação. Além dos já conhecidos wallpapers, ringtones, etc, é possível encontrar até banners para sites e blogs. Pode-se, ainda, enviar um e-mail para um amigo com as propostas da campanha. E há uma rede social, isso mesmo - uma rede social como o orkut - dentro do próprio site. Mas é assunto para o fim desse post. No site, há a presença de um amplo canal audiovisual, com inúmeros arquivos de vídeos, fotos e programas de rádio do candidato. Em tal canal, estão disponíveis todos os programas da campanha e um conteúdo extra com depoimentos de apoiadores, eleitores e muito mais.

O objetivo de envolver o internauta com a campanha de Kassab fica mais evidente a cada parte do site. Há sempre a possibilidade de deixar um recado aqui ou ali, fazer um download ou uma indicação para um amigo. Tudo isso evidencia a existência de uma grande equipe de campanha, voltada o tempo inteiro exclusivamente para cuidar do site e de suas ferramentas. Além de tudo que já foi falado aqui, o blog do candidato, o qual é atualizado várias vezes ao dia e conta com a participação por meio de comentários de muitos internautas, também é uma evidência disso.

A Rede K 25 representa um recurso que eu não nunca vi em qualquer estratégia comercial de propaganda e muito menos nas eleições municipais brasileiras de 2008. É literalmente uma espécie de Orkut. Você entra no site, faz o seu cadastro com alguns dados pessoais, e pronto: tem acesso a um universo de interação totalmente dedicado à campanha eleitoral de Gilberto Kassab. Trata-se de uma rede social com recursos de vídeos, fóruns, comunidades, fotos e eventos. Lá dentro, é possível interagir com pessoas com interesses em comum e mostrar de todas as formas imagináveis o apoio ao candidato como, por exemplo, entrar em um grupo de corintianos que votam 25. Poderíamos falar muito mais da Rede K 25, fica aqui o endereço para quem quiser conhecer mais desse interessante recurso da web 2.0.

Um exemplo como esse nos faz perceber que a forma com que é feita a campanha eleitoral está mudando sim, e em sua essência. Enquanto antes o eleitor era simplesmente um elemento passivo durante toda a campanha, agora já há a criação de um espaço de discussão. Em minha opinião, o Brasil ainda está apenas engatinhando nesse processo. O exemplo de Kassab é realmente muito bom para a nossa pesquisa. Mas mostra que há ainda muito a se evoluir. Nesse caso específico, o conteúdo e as possibilidades são tantas que facilmente uma pessoa se perde. É muito fácil prestar mais atenção em todas as figuras e no material do próprio candidato do que no que as outras pessoas estão dizendo por lá.